五一假期：国内游叫“卷”，出境游叫“难”

青青草

最先开启“五一”假期的，应该是用年假+节日假双拼的打工人。

4月23日开始，广之旅、中旅、众信旅游等多个境外首发团纷纷抢闸出境，“五一”假期在沸腾声中开始。

伴随恢复出境游的试点名单的进一步扩大，出境游需求已经迎来井喷。根据某OTA平台数据，今年“五一”出境机票搜索热度同步2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至70%。

为了尽情释放积压3年的旅游欲望，有游客用年假拼节日假，准备一口气出国十余天深度游。还有刚刚“被毕业”的职场人，并不急于马上找工作，而是带着补偿金“玩够了再说”。

多个旅行社长线出境游线路在上架后短时间售罄。其中广之旅4月25日出发的“法瑞11天”首发团、“阿根廷12天”首发团，众信旅游的“伊朗13日”、“埃及邮轮深度13日”等都快速报满。

即便如此，有几位业内人士对出境游恢复还相对保守，“按照‘五一’的走势，出境游今年会保持爬坡的态势，但恢复乃至超越2019年还是会有难度。”

作者｜何雯静 编辑｜李楚薇 策划｜许玥

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“人从众”的港澳回来了

途牛数据显示，出境游预订用户中近8成选择短线游，其中30%出境游用户选择港、澳地区，“香港-澳门5日游”定制游产品预订热度位列平台“五一”出境游热门产品榜单的首位。

事实上，“全面放开”、“正式通关”等一系列利好措施推动下，香港、澳门的热闹在第一季度就已经回归。

澳门是率先回归繁华的目的地，今年春节假期，澳门的游客访问人次几乎每日刷新纪录，星级酒店的价格也从原来的一晚几百元一路飙涨至数千元。



去哪儿旅行与澳门特区旅游局联合发起“5折畅游，尽享‘澳’妙”活动，5折酒店券再度回归。不过价格已经是去年的好几倍，如疫情时期5折后仅需400元左右的澳门巴黎人，如今已经需要1702元起。

澳门特区政府治安警察局局长吴锦华预计，“五一”假期来澳旅客会较4月更多，单日人次可能比疫情以来单日最高纪录再多出两成。

                                吴锦华透露，4月18日，澳门单日入境旅客达到3.65万人次，为疫情以来最高。

疫情期，珠海人青青是澳门的常客，如今她直呼“人多得喘不过气来”。不过她认为如今的澳门才是“它该有的样子”，“去年的澳门是人烟稀少的避世好去处，300元就能住五星级酒店，走到哪里都空荡荡。”她回忆道，“春节和家人一起去澳门，好几条老街都挤满了人，‘五一'肯定会比春节更多人。”

据悉，在“五一”档期前夕，澳门部分高级酒店已预订爆满。有酒店业内人士称，“五一”假期是内地全面放开后的首个黄金档期，预计酒店生意相当理想。

此外，澳门行政长官还乐观预估，今年澳门赌收可达1300亿澳门元，超过2022年近2倍。并称，尽管这依然是赤字预算，但较过去三年已经有好转。



香港的烟火气也迅速回归，自香港正式通关以来，访港旅客的就一路走高。4月14日，香港旅游发展局公布了最新访港旅客数字，经初步统计，3月访港旅客达到254.4万人次，环比增长68%。截至第一季度，约441万旅客人次访港，相比于疫情前2017-2019年每季平均旅客量的30%，其中内地游客占76%。

4月14日，琶洲港澳口岸开通琶洲字香港的试运营直达航线，广交会期间，口岸还设立了落地签证服务。

面对“史上规模最大的广交会”，这次试运营是一场扩大交易机会的及时雨。对“五一”假期来说，也将是一个疏导人流的“顺风口”。

携程数据显示，今年“五一”假期内地出境机票预订量top10目的地城市中，香港位居榜首。

其火热程度在机票预订上就有所体现，4月17日，即通关百日当天，香港针对内地市场推出“买一送一”机票活动，上线不久，携程平台上买一送一机票就已经所剩无几。

香港也位居春秋旅游出境排行榜前列，春秋旅游副总经理周卫红表示，“香港游以上海游客最钟情的自由行为主，出行时间4-5天。”

如果说春节期间，香港只是人们出国的中转站，澳门还是海外景点的平替。那么“五一”假期，大波奔着吃喝玩乐的游客通关，昔日“人从众”的港澳将彻底回归。

02

出国“老司机”手动延长假期

欧洲成长线出境游首选

与国内前段时间的“特种兵式旅游”不同，选择出国旅行的游客，主打一个“深度”，并为此手动延长假期。

小潘就是其中一位典型游客，为了能够出国玩到过瘾，她选择了年假+节日假期的双拼模式。4月23日，他从广州出发前往西班牙，开始为期12天的旅程。

“以前我每年都会至少出国旅行一次，这次我要把失去的三年补回来！”说到自己的旅行计划，小潘异常兴奋。



甚至还有人为了出国推迟找工作的计划。

4月中旬，Kelly成为裁员大军中的一员，本想趁着“金三银四”的招聘旺季快速找到工作，看着兜里的赔偿金，回望过去的加班加点，她最终决定先放肆玩一把再说，于是直奔老挝，决定在东南亚“旅居一阵子”。

“我第一次坐中老铁路到老挝，之后我会把曾经去过的泰国、越南、马来西亚重新走一遍。”

和小潘、Kelly一样手动延长假期的旅客不在少数，途牛数据显示，有25%的用户预订了5天以上的出游行程。

压抑许久的需求终于得到释放，旅行社也快速顺应需求推出相关产品。众信旅游、广之旅、中旅等旅行社都推出了一地深度游的产品，时间基本都在一周以上。比如“伊朗13日”、“匈牙利9日”、“南极12天”等，游玩时长都超过了“五一”假期天数。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然明显感受到，具备丰富出国经验的游客是“五一”出境游产品的主流客户。“我们会在玩法上增加更具体验性的内容，比如观光列车、冰川火车、邮轮等，让游客从不同视角感受同一个目的地。”

面对出国老司机，小众目的地和定制游再次走入大众视野。李梦然称，塞尔维亚、波黑、黑山等小众目的地成为“五一”出境游黑马。



私家团订单也迎来增长。据了解，今年第一季度，携程门店售卖产品中，私家团订单占比较2019年提升了4个百分点，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，今年“五一”加大了“驴途定制”私家团、精品小团的产品数量。

随着试点恢复出境游名单的进一步扩大，欧洲市场成为长线出境游的首选。

途牛旅游网公众号发布消息称，目前途牛卖得最火爆的线路是欧洲法瑞意连线，泰国还屈居第二。携程数据也显示，2023年欧洲地区搜索量占总搜索量11%，仅次于东南亚地区。

“西班牙、葡萄牙是我们咨询比较火热的国家。”李梦然表示，“本来这两个国家只有一两个团期，后来发现需求量太大了而额外增加团期，迪拜、阿联酋也有同样的情况。”

爱彼迎的数据显示，2023年春季(入住日期在2023年4月1日-5月15日期间)欧洲房源搜索热度已经反超疫情前的2019年同期水平，近四成用户搜索了欧洲住宿。西班牙、葡萄牙、法国、德国、意大利等国春季热度同比回升最快的欧洲目的地。

03

签证难、航班少、价格高

出境游还有拦路虎

打开多个旅行社预订网站可以发现，多个万元团已经收满乃至已经出发。旅游从业者却并未因此放松自己绷紧的神经。“出境游目的地国家没有完全恢复，订单还没有恢复到2019年水平。”周卫红表示。

                                疫情前，众信旅游是国内出境游业务龙头之一，即便“五一”假期多个旅行团爆满甚至加开，但李梦然认为，今年整体恢复情况还是会根据航班恢复情况变化，整体还是持乐观态度。

“从目前夏秋航线的实施情况来看，我个人认为，直到今年年底，出境游订单量可以恢复至疫情前到50%水平。”

针对这次假期，6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强在接受媒体采访时也有相似说法，他认为，“五一”出境游市场并未完全恢复，但相比之前变化较明显，预计能恢复到2019年的60%。



对出境游未来走向业内人士纷纷表示“有限乐观”，主要还是因为航班、签证政策的原因。从各旅行社爆款产品来看，签证友好国家占大比例。

早前，凤凰网旅游曾报道过意大利北京大使馆门前排长龙的现象。3月中旬，“五一”假期出境游签证预约也再度激增，虽然4月出发的签证增多，但签证难的问题依然存在。

3月上旬，法国、意大利、德国等国的个人旅游申根签证已经预约至5月中旬，代办旅行社也无法保证“五一”能顺利出签。凤凰网旅游了解到，有部分游客因为最终预约不上签证才选择国内长线游，或将出境计划延后至十一黄金周。

航班量是另一个出境游拦路虎。根据民航局发布的数据，第一季度国际客运航班完成224.2万人次，同比增长717%，相当于2019年同期的12.4%，其中3月份的国际航线旅客运输量已恢复至疫情前同期的18.1%。

此前，中航协对今年二季度民航市场的预测为：国际客运市场保持恢复态势，整体客运航班量将恢复至疫情前的98%以上，旅客运输量恢复至85%左右。

按照预测，航空客运市场应该处于供大于求的状态，然而“五一”假期，出境游订单激增，当前航班量显然不能满足实际的旅客需求。

民航局有关司局负责人表示，“五一”假期民航运力充足，其中国际方面，中外航空公司预计执行3500班国际客运航班，恢复至2019年同期的30%。

回望2019年，当时国际客运航班日均执飞量就已经达到2700架次，“五一”假期的国际客运航班还远远未及当年，人们的出境游需求自然受到不少压制。



签证难办，航班量有限，直接导致出境游成本居高不下。随着航班量逐步恢复，国际票价同比2022年虽然有大幅下调，但与2019年水平相比仍在高位。

携程4月7日数据显示，出境机票单程价格2156元，同比下降58%。航班管家APP4月18日数据显示，“五一”假期出行的国际及港澳台机票成交均价为4190元，同比去年“五一”降低54.65%。然而，据新京报2019年报道，当年“五一”期间国际航班平均票价最高位761元（不含税费）。

出境游价格虽然较春节略有下调，飞猪数据显示，“五一”出境游同比去年下降46.2%。有旅行社的跟团游价格也相比春节假期普降300至500元，但整体还保持在较高水平。李梦然坦言，我们也是期待通过航班运力的有序恢复，能够更好地助力旅游市场的价格回落。

国家统计局一季度数据显示，中国3月份CPI同比增长0.7%，低于市场预期的1%，较上月增速回落0.3个百分点。面对通胀数据回落，有市场人士发出了中国经济是否陷入通缩的疑问。

一边是通胀回落，代表物价缓慢上升，消费力受到直接影响，另一边是出境心愿迫切地等待释放。当消费力无法覆盖高昂的旅游成本，出行意愿也只能扼杀在摇篮中。

对比追平2019年水平的国内游，出境游真正的巅峰，可能还要来得再晚一些。在那之前，还需要跨过签证、航班、价格等重重关卡。

*应受访者要求，文中青青，小潘，Kelly均为化名。