小众品牌如何生存？生香语给出答案-品质与实力就是硬道理！

海上晨曦

       
        随着“小众”、“轻奢”等热词的出现，护肤界也刮起了小众风。有些走小众路线的产品无论包装亦或是使用感，都备受称赞。这些独立小众品牌如同一股清流，不把成本花在铺天盖地的广告和明星代言上，而是专注研发，产品也更加精致实用，生香语就是其中的代表！虽然旗下产品线未全面开展，但就其卸妆水和身体乳两款产品也做出了不俗的成绩。

       


        一．品牌的长久之路不是“捷径”，而是自身品质

        近几年，是国货的时代，随着国产品牌的创新，不少国产护肤品牌也熬出了头。为了迅速抢占市场，不少品牌试图走“捷径”，例如请明星代言，参与平台营销等等。代言红利的同时，也带来内卷和异化的风险。毕竟2021年已经有不少“翻车”的案例，所以代言需谨慎。

        爆品路线的确养活了不少新国货，但强营销，甚至过分依赖某一渠道的营销方式无疑是一把双刃剑，极高的用户触达率和强大的营销话术之下，产品若有与宣传产生出入更容易引发负面效应。

        因此在面对各方面实力雄厚的大品牌，或是纷纷爆红的小众品牌，像生香语一样还能沉下心来精攻产品品质，专注研发的护肤品牌为数不多！俗话说：是金子总会发光！在生香语品牌方的不断努力下，加之自身产品实力的加持下，已经拥有了大批忠实的粉丝！

       


        二．舍弃千篇一律的大牌风，小众独特才是焦点

        对于新兴消费者来说，她们的消费行为和消费偏好正在发生巨大转变，对大品牌不再情有独钟，反而更青睐与自身个性相符的小众品牌。她们不喜欢墨守成规，更喜欢尝试新鲜事物，看重护肤品本身，而不是品牌的力量。因此，小众品牌的出现恰好满足了她们的心理需求。既满足了用户追求功能和实用的要求，也能显示自己的与众不同。

        “森系体验”、“无泪配方”、“小众高级”、“精简风”等都是消费者对生香语产品的评价。生香语牛油果身体乳的出现，从包装风格来讲，满足了现代化年轻女孩的“文艺气息”，比起“甜酷”、“辣妹”风格，“森系”风自带一种神秘感和轻奢感。再加上其带有祖玛珑限量款香水的同款香味，更为产品加分。

        生香语卸妆水也丝毫不逊色，虽然包装采用透明白色为主基调，但更多了一分朦胧清纯韵味，一时间成为年轻女孩的最爱单品。

        三．甄选优质成分，让“成分党”满意

        巨大的发展空间促使着更多的品牌想要瓜分护肤市场这块“蛋糕”，也因此造就了如今竞争激烈的护肤市场。面对这样一个繁杂的竞争局面，诸如生香语这样的小众品牌依旧能够杀出一条“血路”，足以证明小众品牌的力量。

        当然消费者也不是好糊弄的，这几年“成分党”更是让品牌对产品的研发和生产小心谨慎，以达到精益求精的效果。就成分来讲，生香语牛油果身体乳有牛油果树果脂、光果甘草、积雪草甘提取物等加持，不仅具备保湿滋润，还有抗氧消炎的辅助作用。

        生香语卸妆水则有蚕丝胶原蛋白、水解丝心蛋白和巨藻提取物等成分做保，卸妆的同时还具备调理肌肤的作用。

       


        未来小众护肤品占整个市场的比例会逐年提高。对于品牌来说是一个考验，品牌不能“躺”在“功劳簿”上吃老底，也不能花式营销走流量风，市场竞争如此激烈，还是要钻研用品质抓住消费者的心理需求，甚至要走在消费者理念前面才是长久之道，未来我们也将期待生香语继续给消费者带来更多品质产品!