双11”消费“宠物凶猛” 国产品牌何时迎来“巨无霸

睿文

今年的“双11”大促，宠物品牌成为各大电商平台的增长亮点。据天猫统计，10月21日晚8点开卖后1小时，15个宠物品牌成交破千万元。

市场消费火热，宠物股也业绩大增。近日，乖宝宠物（301498）、佩蒂股份（300673）、源飞宠物（001222）等上市企业纷纷发布三季度报告，业绩均稳步增长。

近年来，宠物食品国产升级、出口持续增长齐发力，宠物经济“遍地开花”，“宠物+”成为商业新密码，行业正在迎来新一轮升级发展红利期。国产宠物品牌何时迎来“巨无霸”企业诞生？




“宠物凶猛”

国产品牌业绩增长

“双11”作为年度消费盛宴，已成为宠物消费的主战场。

90后小玖说：“这次‘双11’给自家小狗囤了20多斤狗粮、12罐冻干以及鱼油、沐浴露、棉衣、鞋，花了3000元。”养猫人茉茉则表示，“双11”囤了一柜子罐头和冻干零食。

天猫数据显示，今年“双11”开门红，开卖后1小时，15个宠物品牌成交破千万元；开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。京东超市宠物业务也发布了10月21日开抢日前4小时战报，京东宠物业务前1小时销售金额同比增长34倍，前1小时的下单客户同比增长10倍。

其中，国产以及新锐品牌表现较为突出。天猫数据显示，10月21日8点后开卖4小时，弗列加特、柒哦、许翠花、Mango、海洋之星成为订单量同比增长最快的五大宠物品牌。弗列加特与在京东榜单上排名第一的麦富迪，都是来自深交所创业板上市公司乖宝宠物旗下的核心品牌，天猫榜单提到的许翠花则是国产新品牌高爷家旗下的猫砂品牌。

在资本市场，宠物行业上市公司也有着较好的表现。近日，几家宠物品牌上市公司陆续公布三季报，业绩集体报喜。

10月23日，乖宝宠物披露三季度报告，公司前三季度业绩创下同期新高，实现营业收入36.71亿元，同比增长17.96%；净利润4.7亿元，同比增长49.64%。同日，佩蒂股份发布三季度报告，前三季度公司实现营业收入13.23亿元，同比增长44.34%；归母净利润1.55亿元，同比增长630.85%。10月29日，源飞宠物披露三季度报告，公司前三季度实现营业收入9.31亿元，同比增长27.29%；归母净利润1.20亿元，同比增长14.76%。

艾媒咨询调研数据显示，预计2025年中国宠物经济产业规模将达到8114亿元。千亿级市场规模吸引了众多品牌入局，据IT桔子数据库，2023年，我国宠物行业发生融资事件45起，融资金额为70.94亿元。今年截至2024年9月11日，我国宠物行业发生融资事件23起，融资金额23.49亿元。




推陈出新

细分赛道市场空间扩增

“宠物凶猛”的销售表现，反映出当下的一个主流消费趋势是，随着中国养宠家庭数量的增加、养宠观念的升级，消费者对宠物品牌的需求愈发专业而细分。

目前，市场上多家宠物美容店内，宠物洗护除了包含日常清洁护理外，还有额外的基础检查、足部按摩、口腔清洁等精细化服务。除了猫狗之外，兔子、爬宠、鸟类也逐渐进入年轻人的视野，为相关产品开辟了增长机遇。除此以外，宠物托管、陪护、殡葬、学习、美容、摄影、医疗等细分赛道，产品服务也在不断推陈出新。

天元宠物（301335）副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春举例，携宠出行是非常流行的一种宠物社交方式，甚至成为一种潮流新风尚。Petstar 通过调研出行过程中的宠物需求，研发了车载窝、车载垫、车载安全绳等一系列产品，希望能给每一个“毛孩子”更好的出行体验。

今年，宠物烘焙蛋糕吸引了大量消费者的青睐。据介绍，好利来推出全新宠物烘焙品牌— Holiland Pet 宠物蛋糕在官方小程序及天猫商城线上开卖，上线即被抢购一空。

在宠物电器方面，各大电器厂家也纷纷发力。2023年，松下推出了全新的宠物产品矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品。飞利浦推出的宠物空气净化器，吸引了业内、媒体及消费者多方关注。

服装定制风也“吹”到了宠物界。GIGIWAWA宠物服装品牌主理人YOYO介绍道：“我们可以为宠物量身定制，尤其是一些异宠，在市面上找不到合适的衣服，我们会提供上门定制服务。”

“宠物赛道有越来越多的细分领域产生，代表人们对于‘养宠’概念的提升和优化。”上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理张欣说，越来越丰富的社会需求，将提供更多的市场机会，市场将诞生越来越多的宠物单位、宠物品牌。

竞争升级

何时迎来国产品牌“巨无霸”

数据显示，2013年至2023年中国宠物食品市场规模年复合增长率为22.4%，远超全球4.9%的增速，同期线上渠道销售额年度增长率甚至可达49.05%。

目前，国产宠物品牌竞争正逐渐朝着更高端、更智能的方向升级。

乖宝宠物在财报中反复强调“高端化”策略的推进，比如加快品牌高端化步伐，提升麦富迪品牌的高端产品占比，同时，定位高端的肉食猫粮品牌弗列加特也在进行产品升级。招股书中也提到，乖宝宠物IPO实际募集资金净额为14.7亿元，其中募投项目规划资金6亿元，主要用于“宠物食品生产基地扩产建设项目”（3.67亿元），该募投项目将新建高端主粮、高端零食及保健品生产线，改善公司现有宠物食品工艺技术和扩大现有产能。

近年来，行业中的头部企业比如CatLink、PETKIT（小佩）、uah、玲珑猫等纷纷选择出海，海外智能宠物用品赛道上已有多家中国品牌。

在江苏益和宠物用品有限公司，一台台生产机器高速运转，生产出品类丰富的宠物用品，通过质检后，将被销往世界各地。“我们研发的植物猫砂，粉尘量少、气味清新，更有利于猫的健康，也解决了猫尿气味难闻的痛点，很受市场欢迎。”益和董事长施立平介绍，仅这一项产品就获得全球50多个国家和地区的消费者青睐。去年，该企业销售额达到4.7亿元。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，在功能化、细分化升级的大背景下，宠物行业正在迎来新一轮升级发展红利期。

在近几年的大促销售榜单中，越来越多国产品牌占据了大促活动销售榜前十名。业内人士表示，对比国外宠物食品行业排名前十公司的市场占有率，我们完全有理由期待属于中国“毛孩子”的巨无霸企业诞生。