美学消费+新零售化趋势，丝域养发用行动践行市场发展方向

海上晨曦

　　>> 毛发健康是人体健康的指标之一，其重要程度已成为全民广泛共识。

　　>> 亚健康导致的头皮过劳状态催生了更为强烈的养发护发需求。

　　>> 养护赛道国内厂商逐步提升市场占有率，科技养发成行业新趋势。

　　——摘自《中国毛发健康管理行业研究报告》

　　近日艾瑞咨询发布《中国毛发健康管理行业研究报告》，主题为‘从“头”开始，“发”现健康’，从行业分析、细分赛道分析等深入阐释了国内毛发行业现状，当中不少论点引起了行业内的热烈讨论，报告更是提出了美学消费、新零售化、科技养发等行业的三大趋势，而作为行业内享有盛名的连锁养发品牌，21周岁的丝域养发，用行动完美阐释了两大趋势的发展方向。

　　# 美学消费

　　# 毛发美学意识的增强促进相关消费的涌现，未来市场增量显著

　　随着人们对外貌的不断追求和社交媒体的盛行，90后、00后的Z世代们不仅更加重视头发的健康状况，也更在乎与之相关的审美质感，养发行业与美学经济挂钩，Z世代成为消费新主力势必将带来潜在的市场增量。

　　丝域养发紧贴“颜值正义”潮流，多方位触达Z世代，早在2019年便全面启动年轻化战略，紧紧抓住未来市场增量。丝域养发在始终坚持“从头皮养起、让头发越养越年轻”的品牌理念的正确方向下，近年来更是不断用各种新玩法打进年轻群体市场。

　　丝域养发通过持续的、大范围的营销投入，线下在全国多城市电梯、地铁、高铁、机场、城市地标等进行广告投放，线上在微博、微信、抖音、小红书等平台，签约年轻实力派演员宋轶作为品牌代言人，与众多明星、知名主播、KOL等合作推广，建立线上+线下全媒体广告传播矩阵，多维广告助力破圈传播，精准打进年轻消费者圈层，并持续地吸引年轻群体的注意。





　　# 新零售化

　　# 行业全维度升级推动新零售化变革，行业玩家需加速模式创新

　　生活品质的提高，也对零售服务提出了新的要求，尤其是养发行业，从发廊洗头到现在的专业养发馆，不仅是服务、产品、护理的更进一步细化，更是对服务和体验的更一步演化，消费者在要求护理和产品效果的同时希望在感官、体验上有更舒服的享受。

　　门店已经不仅仅是只“卖”产品的地方，更多的年轻人不仅热衷头发“颜值”，更在乎养发服务所传递的情绪与态度，以此来彰显自己悦享自信的高质感生活。丝域养发深刻理解消费者需求，开启新零售的持续创新，发布全新第五代店面SI形象，从风格、场景、体验等方面入手，对店面风格、室内布局、空间布局等进行全新升级，让顾客即使在城市也能感受到大自然治愈身心的力量，也能感受到自然力量疗养身心的治愈氛围。

　　同时丝域养发为实现全国2000+连锁门店的服务统一标准，创新定制独家SSR服务，要求服务人员岗前培训，严格执行专业的SOP标准服务流程，对服务质量的“高精度”追求，做到N专业门店，1标准服务，让消费者能在不同城市、不同门店，也能享受到一样的优质服务。



　　# 科技养发

　　# 养护赛道未来发展进入科技养发时代，打造品牌核心竞争力，引领科技时代

　　丝域养发更贴合年轻一代对于成分、科技关注度不断提高的业态，领潮提出“科技养发”概念，使用新“配方+高科技仪器+手法”，满足消费者对于成分党、仪器控、疗愈感等多样化的追求，建立起“科技养发，就选丝域”的品牌心智。

　　丝域养发与与亚什兰全球实验中心、多肽研究院、华南理工大学创新研究院等专家战略合作组建一支拥有技术实力雄厚的研发团队，共创超160款头发头皮专业养护产品，以蒸汽养发膜、头皮清洁乳、头皮精华液、水光胶原蛋白等独创产品，并且在产品创新中以植物萃取成分为主，关注到消费群体逐渐扩大的“自然疗愈”赛道，在产品香味、功效成分以及护理流程中，加入自然力量，让顾客在丝域中能体验到大自然的舒适和放松，用“心”放松。

　　同时在洗护进阶式进程中，防脱、抗衰等已经成为新焦点。丝域养发与消费者需求形成同步，在行业细分领域也有出色表现。在防脱领域，丝域养发已拥有国家育发认证的防脱滋养洗发水；在抗衰领域，丝域养发也研发出专业有效的头皮抗衰产品，其中创新的水光胶原肽系列产品还斩获瑞丽网美容榜样“胶原修护发质追光奖”荣誉。

　　丝域养发还把“黑科技”运用到门店护理项目中，经过反复测试和修订，已定制了40多款包括头皮御龄、防脱焕发、润养健发、养发SPA、特色护理等系列科学头皮头发养护项目。丝域养发为了发挥产品更好的效果，一直坚持“产品+科技”相结合的项目服务模式，根据项目类型，分别配套不同的高科技仪器设备结合产品一起使用，像负离子光能导入梳、琉光导入梳等，打破了传统养发的固有思想，实现“传统养发”向“科技养发”的迭代创新变革，助力产品的使用效果实现最大化。



　　趋势已至，乘势而起。

　　丝域养发用年轻化战略紧抓美学消费新增量，用持续创新开启新零售化之路，以实际行动践行市场发展方向，坚持科技养发之路，以21年的底蕴作为厚积，乘市场趋势而薄发。相信在未来，丝域养发会为消费者和市场带来更多的惊喜！