RNW如薇引爆美博会展馆,国人毛孔专研备受瞩目

海上晨曦

　　5月22日-5月24日，第28届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心（浦东）圆满举办。作为美妆产业的年度盛会，第28届CBE展会吸引了来自全球40多个国家及地区的3200多家化妆品企业参展，国货美妆品牌更是多达6000个，国货化妆品的崛起已经势不可挡。



　　本次是佩莱集团旗下核心护肤品牌RNW如薇（以下简称“如薇”）自2023年品牌升级之后首次亮相CBE，如薇携众多新品亮相，不仅展示了研发创新成果，并且发布了国内首个《黑头科学管理指南》，在行业洞察引领以及产品创新方面引发热议。此外，展出了2024如薇&非遗苏绣跨界合作苏绣作品供现场观众欣赏，还有美丽修行美博会参观团数十名用户集体打卡如薇展位进行互动参观。

　　如薇研发成果备受关注，众多新品首次亮相

　　本次美博会如薇展馆的主题是：如薇研创有“芯”料。原料是化妆品行业的“芯片”，化妆品的质量、功效很大程度上依赖于原料。



　　自主研发原料是赋能化妆产品升级迭代的关键，也是未来品牌竞争的核“芯”武器。如薇具有前瞻性布局了相关原料技术，目前已拥有清肌茶素、微芯脂、适肤原等多个原料技术，并且已经应用到相关产品。



　　在新品方面，如薇毛孔专研系列重磅新品优效控油焕亮精华乳，这款控油乳三维逐阶控油，控油能力由表及里，不但可以即时吸油，还能长效控油，并且从根源净油，采用独家专研‘清肌茶素’，该产品具有控油、细腻毛孔、平滑肌肤、改善黑头粉刺的效果。



　　水光柔雾护发精华油（喷雾型）针对烫染受损发质，应用了特色技术微芯脂，修护直达发芯，同时还添加微藻油、刺阿干树仁油、霍霍巴籽油、白池花籽油、角鲨烷等多重护发成分，其独特的水感轻油质地结合微米级喷头，可起到1秒化雾、1喷瞬亮的效果。



　　冰沙卸妆膏是冰沙质地，专为油皮设计。首创水油双相乳化体系，专研清肌茶素、专利仿生磷脂、北美金缕梅叶提取物，可以干湿两用，并且采用软管挤压方式，携带方便，使用感温和舒适。此外，还有晒后局部面膜、干发乳、身体素颜霜、眼霜等新品亮相，吸引了众多消费者和渠道商的关注。

　　传播科学护肤理念，引领精准护肤风潮

　　5月22日，如薇在上海新国际博览中心E1展馆成功举办了如薇品牌分享会暨《黑头科学管理指南》发布会。佩莱集团副总裁兼如薇品牌总经理陶晓萌、佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾、国家级非遗苏绣&苏绣青年艺术家张雪及众多行业媒体参加了本次分享会。



　　如薇品牌总经理陶晓萌

　　如薇品牌总经理陶晓萌认为一个品牌想要保持增长，必须加强品牌内生力，如薇通过完善研发体系、布局自研原料和技术、加强行业的深度洞察等提升品牌的内生力，促进品牌增长。

　　据悉，如薇母集团佩莱在上海与苏州两地建立了完备的研发体系，打造了一支拥有百余名专业人才的产研团队，全面赋能如薇品牌的产品研发、技术创新与品牌建设。同时，如薇与行业内的科学家及全球研究中心开展联合研发，特邀皮肤学博士和专家担任顾问科学家，以推动产品的持续创新与品牌升级。他表示未来如薇将持续深耕毛孔护理领域，并将触角延伸至毛孔抗衰领域，全方位解决消费者对毛孔问题的诉求。



　　《黑头科学管理指南》

　　现场，如薇还重磅发布了首部《黑头科学管理指南》（以下简称“指南”）。据佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾介绍，《指南》基于全面真实人群调研，洞察不同年龄、性别、地域年轻人对“黑头管理”的看法、态度以及护肤状态。通过消费者在黑头管理方面的误区，揭开黑头护理的真相，结合深入的毛孔皮肤学机理研究，全面阐述黑头问题的前世今生与科学管理的真相。《指南》基于人群洞察数据、国内外相关期刊文献，深入剖析黑头问题：包括黑头的类型、发生与发展机制，以及科学管理方法等，为深受黑头问题困扰的消费者提供一份清晰、全面、易于理解的解决方案。

　　非遗苏绣与新锐国货梦幻联动，国潮助力品牌增长

　　2024年，如薇携手国家级非遗苏绣&苏绣青年艺术家张雪礼献中国新年，推出非遗苏绣限定款鼻贴。张雪老师为薛氏刺绣第四代传承人，致力于传统苏绣的创新与发展，其作品曾多次获得国家级省级大赛金奖，多次与国外艺术家联展，并在国家博物馆、法国卢浮宫等国内外美术馆进行展出。



　　如薇&非遗苏绣跨界合作

　　张雪老师认为正是因为如薇善于创新的品牌理念，才促成了非遗苏绣跟新锐国货的联名合作，这也跟他本人在推广传统文化过程中加入创新元素的初心很像。传统文化通过新锐品牌的合作影响更多年轻人，让他们了解和喜爱中国传统文化，同时，传统文化也可以赋能品牌，让品牌跟消费者建立深度的情感共鸣。此次联名合作，张雪老师将如薇品牌元素蔷薇花跟生肖龙一起创作苏绣作品《且听龙吟，蔷薇花开》，作品跟如薇最受年轻人喜爱的去黑头鼻贴产品包装上进行了结合，在社交媒体上引发了相当有热度的话题讨论。

　　深耕消费者本质需求，与用户同频共振

　　5月23日，知名美妆APP美丽修行携美博会参观团30余名用户打卡了如薇展位，如薇品牌向打卡团消费者介绍了品牌理念、品牌故事及研发成果，并且邀请打卡团消费者现场体验新品。如薇品牌就新品的成分、功效、体验感多方面内容与消费者进行深入沟通和探讨，以真功效、真科技展现了真诚可信赖的品牌形象，获得现场消费者的一致好评。



　　如薇品牌工作人员为美丽修行美博会参观团介绍产品

　　如薇一直深耕消费者本质需求，产品研发重视用户体验感，重视跟用户之间的沟通交流，本次美博会亮相的新品优效控油焕亮精华乳经多轮内部测试与反馈后，启动如薇共创官计划来不断改进体验感，通过试用、反馈、优化产品配方等测试流程，经油皮消费者参与共创开发。未来，如薇也会让更多消费者参与到产品研发当中，推出更多优质且符合消费者本质需求的护肤品。

　　美博会期间，如薇不仅被授予2024CBE美妆好品牌，还凭借空气感洗发水荣获2024美伊BEAUTY年度大奖，获得行业的高度认可。本次美博会充分展示了如薇“重研发、重产品、重用户”的品牌态度，以前瞻性行业洞察和行业引领式品类创新持续引爆美博会展馆，随着如薇在国人毛孔专研领域的持续深耕，必将为美妆行业带来新的活力。