PMPM发布中文名「偏偏」，开启品牌新探索征程

海上晨曦

　　近日，新锐美妆品牌PMPM发布全新中文名「偏偏」。「偏偏」二字谐音延续了PMPM以“人格化”作为品牌建设的核心思路。字面意义上，“偏偏”传递着独特、与众不同的意思。PMPM用全新中文名表达了品牌不断探索、不被定义的价值主张。

　　“嵌不进模子才是人之常情，嵌不进去才是真正的自己。”结合当下年轻人群自主意识的觉醒，渴望不被社会时钟规训的普遍诉求，PMPM「偏偏」在品牌的四周年之际，与一群敢于打破常规、勇敢探索做自己的人们，共同定义了品牌在新的发展周期下，想要对外界传递什么样的品牌形象，发出自己「偏偏」声音。

　　品牌发布官方短片，「偏偏」是我

　　PMPM「偏偏」携手一条，共同呈现全新品牌短片《偏偏是我》。影片聚焦在三位女性的「偏偏」故事，她们以各自的方式诠释了“偏偏精神”的多元内涵。

　　偏偏是走过山海，心中有路。

　　偏偏是自我定义，不被他人定义。

　　偏偏是年轻。无论几岁，都是少年。

　　偏偏是一个新品牌做世界级研发的执拗。

　　偏偏是一群创业者做国际化品牌的执着。

　　偏偏是我。偏偏也是你。

　　在四岁因高烧失聪但偏要坚持跳舞直到站上了《这就是街舞》舞台的舞者梦迪，她的每一步都蕴含着坚韧与不屈的偏偏精神。她说，「命运关上了大门，但我偏要推开它」。

　　身为两个孩子的妈妈同时也是铁人三项运动冠军的刘芊箬，面对外界质疑「当妈妈为什么还要这么拼」，以及自身身体机能随年龄的下降，她从未轻言放弃，偏要更狠地训练，只为了自我的身份认同──当一位妈妈，为什么不可以也当一位运动员？她说，「妈妈、铁三运动员，我偏偏都想要」。

　　70岁退休却偏要转行成为时尚博主的覃惠兰，面对社会对老年人「跳跳广场舞就好」的刻板印象，她成功登上巴黎时装周的舞台。她说，「70岁又怎样，年轻是一种信仰」。

　　三位女性，不同的年龄，有着不同的背景，内心却有着相同的温热勇敢，突破了社会世俗既定的“束缚”，活出更加坚定充满希望的自我。PMPM借助这部短片中，通过三个人物故事，传递出不被定义，不设限制，敢于活出自我的「偏偏」坚持。



　　“不合群怎么办？” 一场来自「偏偏」直播间的发问

　　作为当下消费场景的主要阵地，直播带货间依靠“折扣力度”和“叫卖”帮助品牌完成产品销售。PMPM「偏偏」却发起了一场年轻群体喜爱的“整活”直播，在直播间搭建的实景“擂台”上，脱口秀演员颜怡、颜悦针对25岁+社会规训展开了一场深入探讨，“25岁要相亲吗？”、“要不要裸辞”、“年轻人不合群怎么办？”

　　颜怡、颜悦给出的回答是：

　　“审好人生的题干，寻找最优解，多探寻自己人生的可能性”

　　“花时间理解自己，定义工作和自己的关系，都很好”

　　“双胞胎的好处在于可以合理反击是不是别人的错，凡事先不用怪自己”

　　偏偏从来没有标准答案，偏偏是不合群，是独一无二，是挣脱世俗定义的桎梏做自己。

　　如此“偏偏”直播间以丰富有趣的内容为主，结合当下热门和年轻人相关的话题，是品牌切入社会议题，强化品牌心智的独到之举。PMPM「偏偏」选择与年轻一代并肩同行，看似“娱乐”的直播间，却是他们击碎社会规训下所遭遇的种种挑战和痛点的“解压良方”。在这里，“偏偏精神”鼓励着年轻人勇敢“不合群”，挣脱世俗定义的桎梏，为年轻的心灵构筑了一个只属于自我的精神港湾。

　　从品牌种草再到产品种草，当天的官宣发布会现场，PMPM「偏偏」创始人兼CEO闪烁在直播间重磅发布了两款王牌新品：PMPM松露胶原瓶3.0和PMPM玫瑰精华油，两款产品基于年轻消费者的痛点洞察，科学解决了困扰年轻人的多种皮肤问题，尤其是针对当下年轻人最为关注的“抗初老”和“暗沉提亮”，两款产品携全新配方升级和功效升级，为年轻人提供多种创新护肤解决方案。





　　世界级科研，来新品牌的「偏偏」坚守

　　在创立之初，PMPM「偏偏」的使命就是为中国年轻人提供创新的护肤解决方案，做享誉全球的中国原创品牌。想要攀登世界高度的山峰，科研便是这拾级而上的阶梯。

　　除了在构建“人格化”的品牌中，PMPM实现了对于品牌精神「偏偏」的核心内核的构筑，在支撑起整个架构的研发体系，PMPM也是倾尽全力投入，颇显「偏偏」精神中的理想主义。

　　基础科研的大量投入是一家“性价比”不高的事情，尤其是对一家初创的新品牌而言，更是如此。

　　在研发体系的构建上，PMPM引入了十数位来自国内外的顶级皮肤科学专家，组建了时垠全球护肤科研专家委员会，并自建研发评估中心和全球原料数据库，与世界知名化妆品原料供应商Ashland亚什兰等合作。从原料开发到产品落地，所涉科研均是全球顶级。



　　中文名官宣当天，PMPM创始人兼CEO闪烁和首席科研官CSO孙培文，共同发布了PMPM与中外顶尖科研机构中国检疫检验科学研究院和德国IUF环境研究所联合项目“中国年轻肌肤研究项目”的阶段性成果。这项研究也是国内外首例针对中国年轻研究的基础科学研究项目。

　　继去年项目成果发现影响年轻肌肤3大维度“嘭弹亮”的9大参数之后，并初步构建了年轻肌肤参数模型之后，今年人群样本规模增加至600人，实现46项肌肤检测指标全覆盖。



法令纹在皮肤各维度的影响因素最高
　　结果显示，与肌肤年龄相关系数最高的指标是法令纹，也就是说年轻肌肤衰老最重要的影响因素是法令纹。除此之外，还建立了可以皮肤年龄评估模型。有了皮肤各维度参数，通过与皮肤年龄相关系数的计算，便可得出一个人的皮肤年龄。



皮肤年龄评估模型
　　「偏偏」还年轻，无论几岁都是少年

　　「偏偏」如其名，这个极具活力和不被定义的年轻品牌，不断追求着创新与突破。PMPM「偏偏」四周岁，偏要做深入人心的国际化品牌，偏要做世界级的研发。无论是品牌定位，还是产品研发，都体现着品牌定位年轻群体的战略意图。这也与品牌使命，为中国年轻人提供创新护肤解决方案不谋而合。

　　在情感链接上，品牌与年轻人走在一起，关注年轻人的情感与焦虑，用独特的“偏偏”精神表达，鼓励年轻人勇敢做自己，不被定义。在产品功能性上，PMPM「偏偏」持续聚焦中国年轻人的护肤需求，以他们的护肤痛点为出发点，投入科研力量，升级优化配方，打造更适合年轻肌肤护肤的好产品。

　　未来，PMPM带着新名字「偏偏」，继续秉持着有态度的“偏偏精神”，为消费者提供精神支持，与中国年轻人共同成长，成为最懂年轻人的品牌。