韵斐诗，不止步于次抛

海上晨曦

　　为期三天的第28届CBE中国美容博览会已经落下帷幕，不少化妆品企业参展商们对今年CBE都有这样一个共同的体会：

　　“人更多了，大家目标、方向更明确了，对市场更有信心了。”

　　上游代工厂们感受更强烈。“去年参展客户大多很迷茫，把握不住方向，而今年大部分客户的开发方向很明确，我们只需要积极跟进，就可能实现比较快的落地。”次抛化妆品专业型ODM企业——韵斐诗化妆品（上海）有限公司销售总监Betty在展会现场表示。



　　她还提到，不仅仅是这次参展有这种感受，今年以来，其品牌客户的新品需求显著增多，极大拉升了韵斐诗业绩增长，“我们还是比较看好今年的整个市场发展的。”

　　美业信心提振，也带来了更多市场机会。就在美博会上，针对品牌们多元化创新需求，韵斐诗以其强项品类次抛、化妆笔，以及首次在展会正式亮相的护肤ODM业务三大板块为核心，带来了系列卓有竞争力和差异化的产品解决方案，不仅对外展示出韵斐诗不止于次抛的全能制造能力，也为美妆市场带来更多新机遇和新势能。

　　一、寻找差异化，次抛创新成突破口

　　在“功效为王”的行业背景下，消费者对化妆品鲜活、安全、强效、精准的需求愈发显著，这使得以小包装、成分锁鲜、无菌安全为特点的次抛类产品持续走热。此外，懒人经济和旅游热的崛起，也加速推动轻量级小包装化妆品市场发展。

　　次抛类产品逐渐从传统小样试用拓展出包装形式更小巧便携且创新多元、功效与安全更突出、使用场景更多元化的多重属性，并成为化妆品市场一个不可忽视的潜力品类。据魔镜数据显示，2023年3月-2024年2月，淘天、京东、抖音线上平台次抛类产品销售额超96亿元，销量超5347万件。

　　在次抛市场火热的背后，一直专注于次抛类目创新的韵斐诗功不可没。

　　自2008年成立以来，韵斐诗始终聚焦这个“小而美”的细分赛道，细致打磨每一次创新，从最初的中小样灌装，到陆续创新推出异形袋包、泡罩、软盖安瓶、子弹安瓶、立体铝箔AFP次抛包装等等，多年发展中，韵斐诗在次抛品类沉淀出自己的核心优势，比如，拥有行业领先的科研技术积累和生产规模，仅泡罩类和铝箔袋包类模具就达到300+套，韵斐诗也成为这一小众赛道的头部企业。



　　“现在，次抛类目已经不再是传统单纯的赠品属性，它还有很多功能，比如，帮助品牌开拓市场，帮助消费者判断产品适用性，甚至就作为正装包装形式来呈现产品。此外，客户对次抛的需求也是多元化的，比如不同的功效性、密封性、外观设计、价格等等。而韵斐诗无论是规模、产品开发经验、还是创新力，都有足够沉淀，可实现为每一个品牌客户的每一个产品带来定制化解决方案，满足其不同功能和需求。”Betty表示。

　　二、BFS精华和植物软胶囊，挑起创新大梁

　　在此次展会上，聚焦次抛类目更专业化、精细化的市场趋势，韵斐诗也带来了多个创新包装形式。例如双剂立体铝箔AFP、双剂泡罩。据了解，韵斐诗洞察到市面上有越来越多的产品采用双相类功效配方，例如油液相加或油霜相加，但这类配方的融合始终是痛点问题。双剂立体铝箔AFP、双剂泡罩类产品就是针对这一痛点而来，该类产品采用“双仓”设计，不仅可高效保障成分活性，还能更好地展示配方特点，而且使用便捷，更具护肤仪式感。

　　此外，在时下大热的BFS次抛上，韵斐诗也推出了相应的新品。据介绍，韵斐诗BFS次抛不仅具备锁鲜安全、使用便捷的特点，而且在开口设计上也有“巧思”，当消费者无法一次性完整使用一支剂量时，还可利用卡扣式设计手动再次密封。



　　在软胶囊次抛上，韵斐诗也带来了新突破，即纯植物源软胶囊次抛。据了解，该产品系化妆品领域韵斐诗国内首创的百分百植物源软胶囊次抛，采用非转基因植物多糖作为胶囊皮来源，天然安全且环保绿色，能够有效承托精华油类产品，可更好地满足当下消费者对功效护肤和纯净美妆多元诉求。

　　Betty强调，“我们越来越明显地看到，现在很多客户，尤其是新品牌们正在寻求差异化，他们既希望有稳定的大众化的东西，但又有自己的想法，会要求在各个细节处做出差异化。而韵斐诗正是关注到这些需求，才会不断地创新，以差异化对接每一位不同的客户。”