RNW如薇荣获2024美伊BEAUTY年度大奖，研发创新赋能品牌增长

海上晨曦

　　5月22日，“2024美伊BEAUTY·年度美妆盛典”在上海浦东嘉里大酒店隆重举行。“美伊BEAUTY”是由CBE中国美容博览会倾力打造的美妆年度超级IP，依托于CBE中国美容博览会的全球创新资源和全产业链的权威影响力，深耕美妆行业十五年，下设美伊BEAUTY年度产品榜单及年度创客营销榜单两大主题奖项，是中国化妆品行业极具含金量的产品大奖之一。



　　RNW空气感洗发水从消费数据表现、市场口碑热度、产品科研实力、功效证书报告、品牌影响力等多元维度脱颖而出，荣获2024美伊BEAUTY洗护发TOP大奖。



　　这项荣誉是对如薇在产品研发、原料创新领域的充分肯定，也是如薇多年来在产品端一直深耕消费者本质需求的有力证明。

　　打造空气感蓬松洗发水，功效与体验感的完美结合

　　据相关数据显示，国内洗护发市场规模整体超500亿，并呈逐年上涨趋势，洗护市场上控油蓬松依然是消费者最强需求，同时洗护产品朝着护肤化、功效化的方向发展。如薇深入消费者洞察发现蓬松感既是对去油效果的完美诠释，蓬松带来的发量增多感也契合脱发痛点人群，以此打造出一款能营造发顶蓬松感并且发丝不干涩的洗发水。RNW空气感洗发水采用无患子果提取物天然来源的非离子表面活性剂、甜菜碱型两性表面活性剂，温和高效清洁头皮，发丝轻盈不假滑。其复配双重经典植萃成分白柳树皮提取物、北非雪松提取物和水杨酸多维度改善头皮出油状况，同时离子互斥技术长效持久蓬松，中和毛发负电荷，保留正电荷，柔顺不炸毛，阳离子互斥，打造空气感般蓬松效果。



　　值得关注的是，这款洗发水应用了如薇自研原料清肌茶素，革新皮脂调控技术在油性头皮护理中也发挥重要作用，优选云南思茅地区高山白茶，以专研金花菌、酵母菌两种优选益生菌经120小时拟态共生发酵，将茶叶中的活性成分转化成更易皮肤吸收、利用的物质，并经过Mult-T  靶向提取工艺获得更高纯度。可通过减少出油量（抑制5-α还原酶、降低脂质合成），疏通出油口（调控角化因子GATA6），调节油皮脂质代谢，从根源上改善毛孔油堵问题，是如薇毛孔专研系列的核心技术。



　　抖音商城洗发水好价金榜TOP5

　　RNW空气感洗发水近期在各大平台热销，还登上抖音商城洗发水好价金榜，上市半年，月销已超20W件。随着夏季的到来，头皮皮脂腺出油情况加剧，RNW空气感洗发水销量保持稳定增速，有望突破新的记录，成为如薇研发创新赋能品牌增长的又一典范。

　　自研原料筑高竞争壁垒，或成护肤行业新的增长引擎

　　原料是化妆品行业的“芯片”，化妆品的质量、功效很大程度上依赖于原料。自主研发原料是赋能化妆产品升级迭代的关键，也是未来品牌竞争的核“芯”武器，自研原料的布局或成护肤行业新的增长引擎。RNW洗发水的热销和获奖印证了布局自研原料和技术赋能品牌增长的重要性。



　　除清肌茶素，如薇还布局多个特色原料技术，例如如薇护发品类的特色技术微芯脂，是针对烫染受损发质毛鳞片卷翘、发芯空洞而造成的干枯、易断、发色易流失等问题研发。这项技术将葡萄籽油经特定酵母菌发酵后，能够更好地深入渗透至发芯，渗透力较发酵前提升数倍。在发丝外层形成抗氧化油膜，抵御UV、表活等刺激；在发丝中层填补空洞，打造密集脂质屏障，可防止水分、色素流失；在发芯内层形成氢键修护角蛋白构象，深层强韧发丝。即将上市的如薇水光柔雾护发精华油（喷雾型）就应用了该项技术，同时集微藻油、刺阿干树仁油、霍霍巴籽油、白池花籽油、角鲨烷等成分，独特的水感轻油结合微米级喷头1秒化雾，针对烫染干枯发质起到1喷瞬亮的效果。



　　针对皮肤出现干燥、敏感、泛红等不稳定状况，如薇专为易受环境刺激而敏感不适的皮肤需求研发的特色成分适肤原，可提升敏感皮肤耐受力和复原力。原料优选中国特色植物广西甜叶茶，富含甜茶苷、金丝桃苷等多种有益于皮肤的活性成分。据北京工商大学-佩莱联合实验室研究发现，当皮肤受到外部压力刺激时，适肤原能够迅速帮助皮肤抵御紫外线、表面活性剂、氧化等多种刺激，减轻皮肤不适感。同时增强皮肤的耐受力和复原力，使肌肤在面对外界刺激时更加从容。目前该项专利技术已应用于如薇玻尿酸泛醇盈润保湿霜和如薇玻尿酸泛醇透润精华水中。



　　RNW如薇以创新产品RNW空气感洗发水斩获2024美伊BEAUTY年度大奖，提振了RNW在毛孔专研领域的探索信心。未来，如薇将持续加码自研原料、技术的布局，开发出更多高质量产品，为行业发展注入强“芯”剂。