話梅北京朝阳合生汇限时店盛大启幕 | 品类扩充空间升级，全力进阶美好生活

海上晨曦

　　5 月 19 日，HARMAY 話梅北京朝阳合生汇限时店盛大启幕。这是继 2019 年三里屯店和 2021年西单更新场店开业之后，話梅在北京的第三家全品类店。限时店不仅扩充了多种生活方式品类，同时对于策展思维与零售空间的融合有了更一进步的诠释。此次开业标志着話梅进一步拓展了其在生活方式领域的宽度和深度，吸引了络绎不绝的潮流达人和消费者“来話梅找生活”。





　　生活方式品类大扩充，延伸美好生活边界

　　步入話梅北京朝阳合生汇限时店近 800 ㎡超大购物空间，消费者可以一站式购买話梅在全球精选的 350+品牌、近 4000 种美妆护肤和生活方式好物。除了彩妆护肤品类，店内的婴童、宠物、家居清洁和香气香氛等生活方式品类都迎来了大扩充，例如官方入驻品牌 AMO PETRIC、POOZPET、ATELIER GEMINI、KOKORO LOVE、LYCOCELLE、THE LAUNDRESS、BONDI WASH……等，品牌维度以及单品维度都有不同程度的升级。

　　話梅以悉心选品加持美好生活，并通过持续拓展生活方式品类，给予消费者更丰富多样的购物选择，让消费者在追求美的同时，感受到生活品质的提升，不断拓展美好生活的边界。 创新策展型零售空间，购物体验场景再升级区别于話梅其他门店和传统的限时快闪店，話梅朝阳合生汇限时店既是零售场，更是策展空间。話梅坚持用“策展思维”来重塑线下零售空间，颠覆了线下零售行业现有的购物体验，在为消费者提供更生活化场景购物体验的同时，将消费者在时间和空间上进一步聚合，提高了聚合流量与销售转化的效率。



　　本次朝阳合生汇限时店由話梅创意团队联合两家风格迥异的设计工作室共同打造，多样化的审美表达，给予了品牌交织以及空间运营更多的可能性。限时店内按照品类划分了 7 大区域，每个分区都基于品类特性，摒弃了传统的零售广告系统推荐模式，呈现出多元设计风格和场景体验，创造用户主动了解与购买的欲望。婴童宠物区域融入粉笔画和积木玩具等元素，尽显天真童趣。彩妆区域打破传统美妆陈列方式，話梅更邀请植造社联合打造陈列置景，让零售场更充满活力。香氛区域设置了充满巧思的闻香装置，增加了闻香试香的互动性与趣味性。



　　話梅期望线下零售场的使命不仅是激起人们购买商品的欲望，更是通过场景感的打造去建立商品所连接的生活方式体验。基于“无他，只寻有趣”的主题，話梅将“策展型零售”创新从限时店的空间设计进一步贯彻到动态运营中。合生汇限时店独有的“X 空间”，会以月度为单位邀请海内外不同生活方式品牌，持续打造联名快闪，有针对性地焕新空间场景与互动形式，让限时店不仅“好逛好玩”更“常逛常新”，为消费者带来源源不断的新鲜趣味。





　　此次限时店話梅还联合不同生活方式品牌进行跨界合作，共同打造多元业态，将触角延伸至更广泛的生活场景中。首发跨界合作快闪品牌包括由旅行生活方式引领者-ProJourney 带来的意大利品牌 Crash Baggage，“以植物生存哲学为主题”的植造社；話梅旗下茶饮品牌introlemons 也入驻了限时店。不仅如此，限时店延续了話梅门店常规的人文关怀服务与宠物友好理念，还特别为 0-7 岁儿童提供免费 introlemons 蜂蜜柠檬水，将美好生活体验具象化。



　　开店不是重复过去，而是重新塑造；話梅坚持着创造精神，无论是零售技术的迭代更新，还是场域体验的创新。伴随着众多消费者“来話梅找生活”，話梅北京朝阳合生汇限时店带动整个街区形成了美好生活的氛围感。