近日，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语，引发网上热议。 5月4日晚间，香飘飘官博高调发声力挺，仅有9个大字：“我们的员工是好样的！”  另据白鹿视频报道，在香飘飘直播间，已上架同款讽日核污水事件同款饮品，再次用行动力挺。  据此前消息，从社交媒体晒出的图文和视频信息上看到，香飘飘旗下品牌MECO果汁茶包装上印有中文和日文的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。  对此，香飘飘工作人员早些时候回复称，已经注意到网传在日商品印有讽日核污水相关信息。  4日晚间，香飘飘发文力挺员工之后，其高调的态度也引发网友们的一片盛赞，“真的好样的”、“等着，明天就去买香飘飘”、“你的泼天富贵来了”！   □王晨 (浙江理工大学) 近日，香飘飘旗下 MECO 产品包装讽刺日本核污水事件引发网友热议。MECO果汁茶在日本商店销售的产品杯套上印有直言不讳的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本，不能没有海洋”等，被认为是在讽刺日本核污水排放入海。随着事件持续发酵，当晚香飘飘官方微博@香飘飘发文称“我们的员工是好样的！”力挺员工，引发众多网友点赞支持。 该操作也将淡出视野的日本核污水事件重新成为公众焦点。自从2021年4月13日日本政府决定将核污水排入海洋，此举在国际社会持续引起极大的争议，人们对潜在的环境危害、食品安全以及海洋生态系统的影响表达出强烈的关切。 针对此次事件，公众的反响呈现出不同的态度。一方面，有人赞赏香飘飘的举措，认为它展现了企业的勇气和正义感。他们高度评价香飘飘对环境保护话题的关注和立场的明确，认为这体现了企业的社会责任感和对未来可持续发展的深刻认识。 另一方面，也有观点质疑其动机不纯，认为这不过是一种营销手段，利用核污水这一敏感公共话题吸引流量。尽管核污水排放的问题值得重视，但香飘飘作为一家商业公司，将产品宣传与公共话题如此直接地联系起来，可能过于激进，这种捆绑营销可能会越过商业营销的适当边界，激化中日国家间的情绪对抗，甚至对公司的市场与品牌形象产生负面影响。 无论是哪种观点，都有其合理性。香飘飘的这波“怼脸开大”，无疑是一次互联网时代下企业行为与公共话题的复杂互动。香飘飘通过高调力挺员工讽日包装事件，表达自己对核污水这一公共话题的观点和态度，担起了社会责任。同时，从事件发生到官方回应，公众情绪在一天内迅速放大，大量叫好称赞声挤占评论区，香飘飘也成为了流量声中的“环境捍卫者”和“国货之光”，接到了这一“泼天的富贵”。 当企业行为的商业性触碰到公共话题的社会性，企业应做好两者之间的平衡，让企业在追求经济利益的同时，致力于降低对公共社会的负面影响，并努力为社会保护贡献一份力量。无论如何，香飘飘的这次操作成功引发了公众对于日本核污水事件的关注和讨论。不过香飘飘在目前来看也只能说是“有惊无险”，作为企业，香飘飘应该提前评估品牌传播策略，确保言论和行为与其所承担的社会责任相符，并在此基础上与公众沟通得到广泛的理解和支持，如此才能更好地接住这“泼天的富贵”。 香飘飘讽日事件是一个值得深思的话题，无论是从企业社会责任还是从营销炒作的角度来看，都有其合理性和可疑之处。在面对这一类相似的事件时，我们应该保持审慎的态度，避免盲目跟风，也不要轻易下结论，让子弹飞一会儿。相信此次事件也会唤起香飘飘及众多企业对后续品牌传播策略的注意。 |
手机版
官方微信
